Si apprende, dal profilo facebook del Comune di Pozzallo, che è stata avviata una nuova campagna pubblicitaria che celebra il “mare d’inverno” come una vera risorsa turistica.
Lo slogan usato è “winter is another summer” ed il video passerà in questi giorni all’interno dello scalo aeroportuale di Catania.
Va fatto un plauso alle buone intenzioni – quella di tentare di destagionalizzare l’offerta turistica – rimane però un grosso dubbio sui risultati di questa iniziativa.
Il gruppo demografico chiave che si muove in bassa stagione è quello “over 60” – soprattutto quello di recente pensionamento – e lo fa in maniera programmata e molto organizzata.
Quindi, bisogna raggiungerlo con il messaggio promozionale nel luogo di residenza, individuando prima la zona di provenienza, gli interessi, le potenzialità di spesa, collegamenti ed altro ancora.
Pensare che un ultrasessantenne parta, senza meta prefissata, alla ricerca del luogo ideale e vedendo lo spot all’aeroporto di Catania si innamori di Pozzallo è sintomo di leggerezza se non di superficialità.
In questo settore non si può lavorare con approssimazione, altrimenti si corre il rischio di sperperare fondi che possono essere investiti in un modo migliore.
Ormai lo spot pubblicitario, il video promozionale è solo la parte terminale di uno studio di marketing che analizza nel dettaglio le potenzialità dell’offerta turistica di un territorio ed individua la domanda interessata nel dettaglio.
Capiamo che affittare una spazio pubblicitario all’interno dell’aeroporto di Catania costa molto meno che farlo in quelli di Roma o Milano, ma è li che va stimolata la curiosità del potenziale turista, non certo all’arrivo in Sicilia quando ha già individuato la meta dove trascorrere la vacanza.
“Al mare, d’inverno come esperienza sensoriale, culturale e rigenerante” recita ancora il post del Comune di Pozzallo, scimmiottando un po’ il turismo esperenziale che va tanto di moda al momento ed aggiunge “sole, clima mite e bellezze naturali rendono Pozzallo meta ideale anche fuori stagione”.
Il turista che arriva a Pozzallo
Allora, su sole e clima mite nulla da dire, ma immaginate un turista che arriva in novembre a Pozzallo per una settimana e deve trascorrere il suo tempo ad ammirare le bellezze naturali, che poi significa semplicemente guardare il mare: o ci si aspetta di ospitare dei novelli scrittori come Sciascia che lo vede del “colore del vino” o poeti come Carducci che lo guarda “urlar e biancheggiar”, oppure c’è da tagliarsi le vene per la noia.
Bastava sostituire le “bellezze naturali” con la gastronomia, la componente dell’offerta turistica più apprezzata in Sicilia, per rendere più “appetibile”, è il caso di dire, la proposta.
L’efficacia degli slogan in inglese -“winter is another summer” – che sono spesso brevi, accattivanti e facilmente memorizzabili, funziona per altri tipi di utenza non certo per il pensionato di Abbiategrasso.
Inoltre dire a chi rifugge il periodo estivo perché è troppo caldo, più costoso e sovraffollato che l’inverno è un’altra estate è come invitare questo tipo di turisti a rimanere a casa.
In conclusione, crediamo che i tecnici che hanno lavorato allo spot non abbiano nessuna colpa, loro traducono in immagini le informazioni errate ricevute.
Peppe Privitera
